价格体系崩盘,耐克宣布2027年1月1日起全面清退中国在线经销商

2026
07/23
07:31

新浪财经

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来源:市场资讯

(来源:电脑报少年派)

耐克集团公布2026财年第四季度及全年财报,耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元,在报告基础上下降12%;全年营收58.47亿美元,在报告基础上下降11%,库存实现双位数下降。据悉,这已经是耐克大中华区连续8个季度的营收负增长。

耐克正式宣布自2027年1月1日起全面清退中国数千家在线经销商,耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App,以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。其中始于1999年至今合作27年的合作伙伴滔搏的线上授权也被终止,引发滔搏股价单日暴跌超20%。

此举为整顿已变得混乱的数字市场,并推动该地区业务重回增长。自明年起,耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方 App,以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。

关键词: 耐克 滔搏 天猫 京东 价格体系 知名企业
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价格体系崩盘,耐克宣布2027年1月1日起全面清退中国在线经销商

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