美妆护肤、珠宝首饰成送礼首选 “氛围感”与“实用性”引520消费新潮_焦点观察

2026

07/21

14:10

财经报道网

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520近在眼前，你是否已经为心中重要的TA准备好了心意？近日，凤凰WEEKLY发起的一项关于礼遇季的调研显示，近一两年有43.3%的人送收礼物频次明显提升，礼物正在从“节日限定消费”变成日常情感表达的必需品。其中，京东凭借正品保障、物流时效快、全品类覆盖等优势，成为超九成消费者购买礼物的首选渠道。京东数据显示，5月20日前一周，欧美腕表成交额同比增长3倍，而和往年不同的是，女性用户选购男士礼品的需求大幅提升，“男士礼品”相关搜索量同比增长5倍。

图源：凤凰WEEKLY

送礼的场景，也开始从“重大时刻”向“生活间隙”转移。调研显示，生日、结婚纪念日等经典日子仍是人们送礼的主要场景，过半数受访者选择在春节、端午等传统节日，以及母亲节、父亲节等家庭感恩节日赠送礼物。除经典送礼场景外，越来越多人开始因为探望朋友、安慰情绪、日常见面而临时准备一份礼物。送礼已经变成人际关系里的日常语言，43.3%的人表示，近一两年送收礼物的频次更高了。与此同时，自我馈赠也更加频繁，礼赠行为从“单向给予”变成了“双向奔赴+自我关爱”的多元模式。

520礼赠场景不断拓展，送礼行为不再局限于情侣之间，开始渗透到其他日常场景。比如给妈妈准备换季好物，给爸爸更新升级款产品，给搭子的日常小惊喜、给新朋友的初次见面礼。调研中，近半数用户还期待平台提供场景化送礼指南、礼物金榜和AI智能推荐，帮助自己从“选择困难”中解脱出来。

对此，京东服饰美妆特别推出六大520礼物金榜，覆盖送男友、送女友、送自己、送家人、送朋友等五大核心送礼人群，同步上线“买赠鲜花”礼物金榜，还推出“AI帮你挑”功能，让消费者无需纠结，轻松挑选契合心意的时尚好礼，传递真挚情感。

图源：凤凰WEEKLY

本次京东“心动购物季”提供海量正品好货，特别上线的“礼上加礼”专属会场，整合520、母亲节、父亲节等多场景送礼攻略，并推出“充购物卡至高享折上9折”的让利活动，并以全链路品控和211限时达物流，确保每一份心意准时、体面地抵达对的人手中。

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